廣告的影響力

最近，一個食物調味品的廣告促使我深思一個問題：廣告，對我們的影響究竟有多深？

那個廣告帶出的訊息是：含食物添加劑的調味粉比成份天然的鹽更健康，想吃得健康，最好以調味粉代替鹽。

稍有一點常識的人當然明白，這完全是一派謬論，是廣告商對消費者不負責任的誤導。可是，我們生活在一個廣告商主導消費者消費行為的社會裏，謊言被重複無數次，短暫記憶將轉化成人類記憶庫中的長效記憶，人們不會再計較它的真偽，要做的，只是機械地執行大腦發出的指令：購買大腦庫存中印象深刻的商品。

廣告對人類的影響比我們自己所知的更深遠，廣告商不但能顛覆我們的消費習慣，事實上也正在顛覆我們的價值觀和認知判斷。以女人的身材為例，過度減肥會導致女人停經、停止排卵、骨質疏鬆，提早進入更年期……所有的人都知道健康重要，可是絕大多數已經無肥可減的女人還是視減肥為終身事業，恍如患上了強迫症，停不下來。

那是因為每個人都攜帶着斯德哥爾摩基因，當輿論形成一種強勢力量的時候，相對弱勢者會依附前者，盲從前者，以期被大眾接受和認同。想到這兒，我不能不提及 MJ，九三年，當流言漸盛，終於形成一股強勢的輿論力量之後，絕大多數人選擇了輕信，人，終究是群居動物，哪怕以流言作黏合劑。基因如此，不可扭轉。耳邊響起 MJ曠世寂寥的嘆息：「我非常寂寞……」 

 （高慧然）

[email protected]
http://hk.myblog.yahoo.com/yoyokowaiyin

蘋果日報 - 20090922