雜誌變樂器 廣告女將赴星爭光

佳作奪資助 爭國際廣告獎

年輕創作人比賽只限28歲或以下的廣告人參加，Grey的鄭夏璐（右）、馮嘉嘉（左）及靈智廣告的羅家賢，今次在香港贏得機會參加新加坡的Young Spikes Awards，他們要在3日內要合力完成一項廣告計劃，與來自其他亞洲地區的對手一較高下。（謝凱瑩攝）

以魚絲在雜誌封面掛起不同長度的鐵片，敲出的歌仔雖然未必動聽，但勝在夠好玩，配合「紙談音樂」的主題。

這個有趣的搖鈴，只是將多塊鐵片穿上雜誌封面，搖兩搖，便會發出「鈴鈴」聲。

【明報專訊】雜誌也可以發聲？香港年輕廣告人馮嘉嘉及鄭夏璐，替一本免費雜誌設計封面，想到以音樂做主題，用魚絲穿上幾塊鐵片，放在封面做出鐵片琴和搖鈴，又想出捲起雜誌設計成沙槌，奏出簡單奇妙音樂；另一名廣告人羅家賢，以「講馬」勸人戒賭，告誡大眾沉迷賭馬隨時「傾家蕩產」。成本低質素高，3人憑着得意之作獲得機會，可於今年9月代表香港廣告界赴新加坡參加Young Spikes Awards比賽，發揮創意為港爭光。

入行6年，Grey資深美術指導馮嘉嘉及資深文案鄭夏璐，08年接到免費雜誌《re:spect》的宣傳工作，預算成本只有數萬元，根本不夠錢買廣告位，於是決定從雜誌封面入手，「我們決定玩音樂，音樂好似很專門，但其實任何人亦可以做出自己的音樂」。

低成本宣傳 奇招搶眼球

她們設計出3款不同封面，最簡單的是搖鈴，只要加上多塊鐵片便完成；又想到捲起雜誌，放入沙粒後封着兩頭，搖起來就有沙槌效果。不過，做出鐵片琴卻絕不簡單，因為要敲出歌仔，每塊鐵片也是「一粒音」， 於是她們想出用魚絲穿起不同長度的鐵片，「音不太準都不緊要，亂發聲效果都可以好得意」。這本《re:spect》在HMV、Agnes b等店舖免費派發，甫推出便大受歡迎，印完再加印，派出過萬本，「看到很多菲傭在街上玩得好開心」。

講馬方式勸戒賭 「傾家蕩產」跑出

至於靈智廣告公司的羅家賢，去年為東華三院的戒賭服務「度橋」，想出以「傾家蕩產」、「妻離子散」、「家嘈屋閉」等賭錢害處代入做馬名，以馬評人「講馬」的方式，告誡馬迷賭馬最終跑出的，只會是「傾家蕩產」和「周身蟻」，「用講馬形式會令賭徒聽得開心，好笑之餘，亦發人深省」。他這段「講馬」旁述，已製成視像及聲音廣告，「做廣告人，都想為社會出力，不是只會做鼓吹商業的廣告」。

「創意智優計劃」撥款3萬元，資助香港廣告商會年輕創作人參加國際賽，今年13名參賽者中，共5人獲得機會，馮嘉嘉、鄭夏璐及羅家賢組成一隊，參加 9月在新加坡舉行的Young Spikes Awards；另外兩位來自李奧貝納廣告公司的陳湘翹和李天豪，5月則會到泰國參加ADFEST Young Lotus Workshop。

有份參與評審的商務及經濟發展局首席助理秘書長李碧茜表示，在選拔中看到一班年輕廣告人的熱誠，表達信息傳神，資助他們到海外參賽，相信能達到人才培訓的目的。

明報記者 謝凱瑩
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