品牌故事﹕彩衣綠茶養眼解渴

【明報專訊】先敬羅衣後敬人，這個道理也可套用在飲品包裝上。美國品牌AriZona綠茶就靠七彩的瓶身，在貨架上宛如懂得說「揀我啦」！AriZona繼Lipton後成為美國銷量第二的包裝茶飲，其Facebook的群組AriZona Iced Tea更有超過67萬名來自各地的會員，在群組內舉行攝影比賽。但品牌的故事起源，跟美國亞利桑那州（Arizona）無關。

AriZona靠七彩包裝，成功在貨架上突圍而出，是美國銷量第二的包裝茶飲。
（相片由AriZona提供）

七彩鋁罐突圍成功

創辦人Don Vultaggio與John Ferolito，於1987年開始以流動貨車售賣自家釀造的啤酒Midnight Dragon，四年後他們抵達曼克頓，發現Snapple果茶很受當地歡迎，遂於1992年將貨車上的釀酒機器，改為生產包裝冰綠茶，取名AriZona，只因亞利桑那州天氣炎熱，讓人有喝冰茶的需要。

Don Vultaggio認為購買飲品是一種即興行為（impulse purchase），人們會先被精美包裝所吸引，當喝過一次發現味道很好，下次自然會再選該飲料。因此，品牌找來平面設計師Jean Pettine，為冰綠茶設計搶眼的包裝，首個設計理念，是根據Don Vultaggio妻子位於美國西南岸Rockaways那海邊小屋的裝潢，象牙色包裝紙塗上碧綠、粉紅及黃色，再畫上燦爛的太陽圖案。

當時美國其他品牌的冰茶，都以玻璃樽盛載，而AriZona卻以鋁罐包裝，而且容量還要較其他品牌大，成功突圍而出，尤其受年輕人歡迎。

水果塗鴉圖案多多

其後品牌每推出一種口味，就設計一款不同的七彩包裝，除了水果圖案，還有梅花、塗鴉、足球，甚至性感女郎和日本歌姬等，都是源自Don Vultaggio妻子到各地遊覽時所得的靈感。

現時冰綠茶的口味已超過20款，當中以果茶為主，除了鋁罐，還有玻璃樽款式，圓圓的粗樽頸，較其他品牌的出品肥大。近年品牌還推出有機茶、果味水及能量飲品，不過香港現時只售玻璃樽裝冰綠茶。

文﹕黎雪琼

圖﹕AriZona提供